第十七章

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回到了北京，第二天刚刚上班，分从传媒负责北京区域的客户经理便前来登门拜访，由此足见上市公司工作效率之高。分从传媒的合同条款很人性化，宿岱言看了几遍觉得没什么大的修改余地，公司法务部的审定也仅仅是修改了几个措辞而已，很快的一份为期一年的广告发布合同，在当天便签订完毕了，这也预示着不过几天的时间，重点城市几百座高端写字楼里，均将开始每天不低于60次的广告轰炸。

在分从传媒楼宇电视里播放的阳离子洗发露系列的广告片并没有请龙哥进行拍摄，其中有为了节省一下费用的因素在里面，龙哥的身价仅仅是他的食宿接待都是一笔不菲的费用，更重要的是，在阳离子时尚概念的系列产品的消费群他们对龙哥不感冒，认为龙哥已经“OUT了！”所以，这组广告片的主角选择了现实中的几名白领男女担纲。

聂然曾经提议，可以把阳离子系列产品的广告模特的主角选择当成一场大戏来做，举办“贝斯阳离子广告主角征集大赛”联动电视台、报社、网络等数家大媒体，再请几个有头有脸有个性的“毒舌”“自恋”的评委担纲，搞一个类似于前几年火到家喻户晓的“超女”“快男”“快女”的民间选秀，大造声势，提高品牌知名度。宿岱言思索了再三，他只接受了聂然一半的提议：广告主角的选择来自民间自愿报名。至于媒体报道，评委唱主角等炒作，全部拒之门外。

“我认为，一个受公众瞩目的大赛要想做到公平很难，即使我们顶住各方潜规则做到了公正，在老百姓的心里，还是认为这里面有黑幕，所以，作为贝斯公司来说，只有靠产品美誉度来带动知名度，这才是比较合理的选择方式；另外，一个备受关注的活动中产生出来的优胜者，不自觉的就被打造成了一个小明星，这有悖于我们这次拍摄广告片一律选用身边的白领这个主旨，我不想给人留下贝斯公司炒作的印象。”宿岱言是这样跟樊亦真和聂然这对准夫妻解释的，而聂然虽然不太认同宿岱言的观点，但是既然樊亦真给了宿岱言充分的权利，那么，就由他天高任鸟飞。

宿岱言只在《京城女报》上面刊发了一份征集阳离子洗发水广告模特的声明，仅用了短短一周时间便选定了几名形象气质俱佳的真正的白领担当广告模特。

关于广告创意的思路，宿岱言把压力甩给了已经被提拔为策划部经理的张念琼。宿岱言有意的在督促张念琼的进步，他给了张念琼不小的压力，要求张念琼不得借助策划公司等外脑，就由贝斯公司策划部来完成阳离子系列产品的广告创意，时间仅仅给了一周。他这样做，着意把张念琼培养成自己在佳佳能太阳能公司时于振阳那样的好帮手。

张念琼明白宿岱言的苦心，她没让宿岱言失望，在她的带领下，贝斯公司策划部仅用了五天的时间，便向宿岱言提交了广告片创意方案，而宿岱言拿到创意方案的第一时间，并没有独自来审定，他召集了北京总部所有的员工，赶往了公司最大的那间会议室，在这里，让这个团队共同来评判策划部的创意。

投影仪打开了，张念琼坐在笔记本电脑前，面对着这只硕大的审定团队，开始了四款阳离子洗发水的创意展示和说明：

思邈阳离子去屑洗发液—-一只男人的手将一瓶洗发液放在梳妆台替换另外一瓶洗发液。镜头转换，甜蜜的夫妻清早起床后，帅哥将白色的衣服送到美女床前，美女摇头：亲爱的，从今天我要穿你最喜欢的颜色，黑色。男女四目相投，女独白：亲爱的，我知道你的悄然呵护。镜头掠过男人的脸，再转向门外的青葱植物，随后定格在梳妆台上的思邈阳离子去屑洗发液。

画外音：当然的呵护，思邈阳离子去屑洗发露。

思邈阳离子养发洗发液—-弟弟深夜在电脑上写东西，旁边放着大大的行李包，姐姐端着咖啡走进来：小弟，明天出发，早休息。灯灭。飞机轰鸣升空。弟弟与客户生意成功握手，把手伸进公文包内心独白：父母去的早，姐姐拉扯我长大，成功的时刻，第一个电话打给她。公文包里弟弟急切拿错放在耳边当电话打的却是一瓶养发洗发液。

画外音：当然的感恩，思邈阳离子养发液。

思邈阳离子黑亮洗发液：下班，同事们刚在收拾东西，帅哥出发回来，看到美女。“咦，你染头发了”“没有”“戴假发了？”“没有”“我不信，打赌，赌一个礼拜的值日。”“OK！”美女打来一盆清水，把头发泡进去，用力搓揉，不是假发不掉颜色。镜头转，帅哥一边做做值日一边说：“现在才知道，都是思邈阳离子黑亮洗发水的祸”。

画外音：当然的挑战，思邈阳离子黑亮洗发液。

思邈阳离子润发洗发液：办公室美女收到加薪通知，同事纷纷祝贺，女上司在一旁微笑。美女在电脑上写邮件：我现在才知道，加薪要感谢你对我的严厉，你不是一直羡慕我柔顺的头发吗？我把我的秘密跟你分享。上传附件--思邈阳离子润发洗发液图片，点击发送。

画外音：当然的分享，思邈阳离子润发洗发液。

“我们这四款创意都是用了故事主题，以白领日常的生活为背景进行的创作，我相信这创意变成广告片会是一个理想时尚的广告。”张念琼话音未落，宿岱言带头鼓起掌，接着其他人也跟着鼓掌表示赞许，会议室掌声响成了一片，看得出，策划部的辛苦努力得到了大家的认同。

“我觉得这些创意很精彩，我只提一个小小的建议，把画外音的当然，改成天然。”宿岱言鼓励之后不忘修正一下。

张念琼思索了几秒钟，立即点头：“宿总，我明白了，把当然换成天然，还能隐约中体现中药植物的概念，您想继续延续中药世家这个理念。”

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