第三五四节 搅局者

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“很多时候，大众对于时尚产业的理解都是很浅薄的。人们不懂得什么时尚产业说的高科技，或者是新鲜概念，他们只知道看谁家的宣传更好。只要把自己的产品包装的好，那就有人会觉得这东西有逼格：就像是不少国内的服装非得起个外国名字，还不是为了包装自己？多年以来，时尚界吃的一直都是这种包装的好处，爱马仕的包未必就比LV的好，可是它包装的好，所以就可以卖的贵，说到底都是宣传导致的。”

“何止是不好，爱马仕的货最丑……不说这个，那你觉得，这种宣传有可能借着互联网被颠覆？如何颠覆？”

“我的想法其实很简单：产品的宣传并不是越高端越好，过于高端的宣传无法吸引眼球，反而不如一些贴近用户的宣传更加引人注目。比如说吧，这世界上应该有很多内衣品牌，但是我敢打赌，很大一部分人肯定都只知道一个维密，甚至也只听说过维密。让大部分人去买内衣，他们首先想到的也只会是维密。”

“你真是去看内衣了吗？”

“那不重要。”杜立鼎摇摇头，对此一带而过，“我说的是这个道理：作为一个时尚品牌，维密并不是最好的，但是因为宣传手段得当，他们就可以很好地把自己的名声打响。靠着模特秀这种模式，他们已经缔造起来了自己的品牌，就算是不用他们的产品的人，对他们也是极为熟悉。”

“那当然，男人都不用他们的产品，肯定都热爱内衣秀。”李希盈又吐槽了一句，“我有些明白你的意思了：只要我们通过合适的宣传手段，就可以让并不是最好的产品占据大众的眼球。只要我们的宣传得当，就可以打破时尚产业所塑造出来的那些固有规则，知道新品牌崛起的机会。通过互联网，这一切都是可行的，这是一个弯道超车的机会。”

“没错，就是这样。互联网时代来，现在我有话语权，我们就可以做些什么。飞书网在我们手上，只要我们把它经营的足够大，我们就可以引导潮流。我们在上面推荐一个模特穿某件衣服的照片给全球的人，只要这个模特足够好看，那么这件衣服立即就可以成为爆款，我们在飞书网上讲一个设计师多么了不起，他的故事就立即可以被所有人看到。比起来传统媒体，我们的宣传更快速，只要手段合适，我们肯定比他们强。”

自己的绝对信心从哪里来？说到底还是在于网络。有了网络，有了飞书网的庞大用户人群，杜立鼎才有信心和那些传统的品牌商进行一场竞逐。

“你这么确定宣传手段我们一定能赢？我们也不一定比得过他们，他们吹了上百年，经验十足，我们就算是能吸引眼球，未必能够打造逼格。”

杜立鼎耸耸肩，对此十分坦然，“逼格那东西好打造得很。你别忘了，现在的新时代，最大的特点之一就是多元化。多元化的时代，人们的价值观取向不同，想要再稳居逼格顶端很难。不同的东西，我们可以有不同的吹法，长的漂亮的叫美女，长的不漂亮的叫高级脸，长的丑的厉害的叫女权主义者——这全都看宣传的。通过大数据，我们对客户更加熟悉，更清楚他们想要什么样的东西，更喜欢什么样的宣传，这种情况下，我们怎么可能吹不过他们？更别说那些时尚界人士本来也都是些有病的家伙，弄的东西根本不符合大众审美，想要怼他们太轻松了。”

对此，李希盈也只是笑笑：时尚这个行业脱离现实太久了，有些时候还真的容易弄出来一些乱七八糟的东西。不知道有多少人吐槽过中国超模们的所谓高级脸长得太过另类，而又不知道有多少人对那些设计商所谓的中国元素接受不能。可是就算如此，他们还是可以我行我素：因为话语权在他们手里。

然而现在时代变了。

“掌握了话语权其实就等于是掌握了权力。当我们可以在网络上随意替某个产品做宣传的时候，它的竞争者自然是只能哭泣。时尚不是科学，没有一定之规。只要我们豢养一大批设计师，我们说他们好，让他们的作品被更多人看到，那他们就可以更有名气，他们的品牌，就可以大卖。”

时尚产业再怎么发展，说到底也是要落实到卖衣服卖首饰卖化妆品这个环节。要是通过舆论引导，直接把握了人们的审美，那么时尚产业也只能够屈服于舆论。这样的事情对于以往的商人很难，因为舆论不是那么好操纵的，但是对于森兰，这却很是容易。

找几个不得志的设计师，把他们炒作成大师，然后通过自己的舆论，他们就可以让时尚界产生波澜。

“可是设计师未必有胆量挑战品牌商，尤其是有水准的设计师更不会那么做。”

“那就更进一步，养一帮模特好了。我们用模特的名字出时装，在网上放他们的照片，借此盈利就可以了。”

“模特？”

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